Νέα δεδομένα διαμορφώνονται στον ελληνικό τουρισμό μετά την πανδημία, με την Αττική να ενισχύει σημαντικά τη θέση της, την Ήπειρο να καταγράφει ισχυρή δυναμική και νέες αγορές του εξωτερικού να αυξάνουν σταδιακά την παρουσία τους στη χώρα.
Παράλληλα, το Νότιο Αιγαίο και η Κρήτη εξακολουθούν να πρωταγωνιστούν, ενώ η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο παραμένουν οι δύο σημαντικότερες αγορές προέλευσης για τον ελληνικό τουρισμό.
Τα νέα δεδομένα παρουσιάζονται στο τελευταίο Δελτίο Οικονομικών Εξελίξεων της Alpha Bank, το οποίο καταγράφει την πορεία του τουρισμού από το 2019 έως το 2025, καθώς και τα πρώτα διαθέσιμα στοιχεία για το 2026.
Στο +125% οι τουριστικές εισπράξεις στην Αττική
Η μεγαλύτερη αλλαγή της τελευταίας εξαετίας εντοπίζεται στην Αττική. Το 2025 οι ταξιδιωτικές εισπράξεις στην Περιφέρεια ήταν αυξημένες κατά 125% σε σύγκριση με το 2019, ενώ οι επισκέψεις σημείωσαν άνοδο 64%.
Ως αποτέλεσμα, το μερίδιο της Αττικής στις συνολικές ταξιδιωτικές εισπράξεις της χώρας ανήλθε στο 26%, από 15% το 2019. Αντίστοιχα, το ποσοστό της στις επισκέψεις διαμορφώθηκε στο 23%, έναντι 16% πριν από την πανδημία.
Η εξέλιξη αυτή αποδίδεται σε μεγάλο βαθμό στην ενίσχυση της Αθήνας ως προορισμού για city break, αλλά και στη βελτίωση και αναβάθμιση του τουριστικού προϊόντος της πρωτεύουσας.
Χαρακτηριστικό είναι ότι τα ξενοδοχεία τεσσάρων και πέντε αστέρων στην Αττική αυξήθηκαν συνολικά κατά 30% από το 2019 έως το 2025. Κατά περίπου 30% αυξήθηκαν και τα καταλύματα βραχυχρόνιας μίσθωσης την περίοδο 2019-2024.
Όπως επισημαίνει η Alpha Bank, η συγκεκριμένη τάση συμβάλλει και στην επέκταση της τουριστικής δραστηριότητας πέρα από την καλοκαιρινή περίοδο, περιορίζοντας έτσι την εποχικότητα.
Ισχυρή άνοδος για την Ήπειρο
Σημαντική δυναμική παρουσιάζει και η Ήπειρος, η οποία βρίσκεται μεταξύ των περιφερειών με τις υψηλότερες ποσοστιαίες αυξήσεις τόσο στις επισκέψεις όσο και στις εισπράξεις.
Το 2025 οι ταξιδιωτικές εισπράξεις στην περιοχή αυξήθηκαν κατά 57% σε σχέση με το 2019, ενώ οι επισκέψεις ενισχύθηκαν κατά 69%.
Παρά την αξιοσημείωτη άνοδο, η Ήπειρος εξακολουθεί να έχει μικρό σχετικά μερίδιο στον συνολικό ελληνικό τουρισμό, καθώς αντιστοιχεί περίπου στο 4% των επισκέψεων και στο 2% των ταξιδιωτικών εισπράξεων.
Νότιο Αιγαίο και Κρήτη παραμένουν στην κορυφή
Η ενίσχυση νέων προορισμών δεν έχει ανατρέψει την πρωτοκαθεδρία των παραδοσιακά ισχυρών τουριστικών περιοχών.
Το Νότιο Αιγαίο και η Κρήτη εξακολουθούν να βρίσκονται στην κορυφή, συγκεντρώνοντας από κοινού περίπου το ένα τρίτο των επισκέψεων μη κατοίκων και σχεδόν το 50% των συνολικών ταξιδιωτικών εισπράξεων.
Αντίθετα, πιο αδύναμη εικόνα εμφανίζουν η Δυτική Μακεδονία, η Θεσσαλία, η Δυτική Ελλάδα και το Βόρειο Αιγαίο, με τα τουριστικά μεγέθη σε αρκετές περιπτώσεις να μην έχουν επιστρέψει στα επίπεδα του 2019.
Η εικόνα αυτή καταδεικνύει ότι η μεταπανδημική ανάκαμψη του ελληνικού τουρισμού δεν έχει εξελιχθεί με τον ίδιο ρυθμό σε όλες τις περιοχές της χώρας.
Γερμανία και Βρετανία εξακολουθούν να οδηγούν την αγορά
Αλλαγές παρατηρούνται και στις χώρες από τις οποίες προέρχονται οι επισκέπτες της Ελλάδας.
Η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο εξακολουθούν να διατηρούν την πρώτη θέση. Το 2025 οι αφίξεις από τη Γερμανία αυξήθηκαν κατά 48% σε σχέση με το 2019, ενώ από το Ηνωμένο Βασίλειο η αύξηση έφτασε το 40%.
Συνολικά, οι δύο αγορές αντιπροσωπεύουν πλέον το 29% των αφίξεων στη χώρα. Την ίδια στιγμή, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 28% από τη γερμανική αγορά και κατά 46% από τη βρετανική.
Πέρα όμως από τις δύο παραδοσιακά ισχυρές αγορές, ενισχύονται και άλλες χώρες.
Σουηδία και Δανία σημείωσαν αύξηση περίπου 50% στις αφίξεις, ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις από τις δύο αγορές διπλασιάστηκαν σε σχέση με το 2019.
Ανοδική είναι και η πορεία της Ισπανίας, η οποία σχεδόν διπλασίασε τις αφίξεις προς την Ελλάδα και αύξησε κατά 46% τις ταξιδιωτικές εισπράξεις. Παράλληλα, οι ΗΠΑ συνεχίζουν να ενισχύουν τη θέση τους ως η σημαντικότερη αγορά μεγάλων αποστάσεων για τον ελληνικό τουρισμό.
Θετική η εικόνα και το 2026
Η ανοδική πορεία του ελληνικού τουρισμού φαίνεται να συνεχίζεται και το 2026. Κατά το πρώτο εξάμηνο της χρονιάς, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν σχεδόν 15% σε ετήσια βάση, ενώ οι τουριστικές αφίξεις σημείωσαν άνοδο 15,4%.
Παρότι η μέση δαπάνη ανά ταξίδι παρουσίασε οριακή μείωση σε σχέση με το πρώτο εξάμηνο του 2025, εξακολουθεί να είναι 12% υψηλότερη από το αντίστοιχο επίπεδο του 2019.
Θετική ήταν η εικόνα και τον Ιούλιο, όταν η διεθνής επιβατική κίνηση αυξήθηκε κατά 5,3% στο αεροδρόμιο της Αθήνας και κατά 5,2% στα 14 περιφερειακά αεροδρόμια.
Τα στοιχεία της Alpha Bank δείχνουν ότι η επόμενη ημέρα για τον ελληνικό τουρισμό δεν αφορά μόνο την αύξηση των αφίξεων, αλλά και τη σταδιακή αλλαγή των ισορροπιών μεταξύ προορισμών και αγορών. Σε αυτή τη νέα εικόνα, η Αθήνα και συνολικά η Αττική αποκτούν πλέον ακόμη μεγαλύτερο βάρος στον τουριστικό χάρτη της χώρας.
