Η κόπωση από τις μεγάλες πτήσεις, γνωστή ως jet lag, αποτελεί μια από τις πιο συχνές δυσκολίες για ταξιδιώτες μεγάλων αποστάσεων.
Η ανάγκη για γρήγορες, εύκολες και θρεπτικές λύσεις έδωσε έμπνευση για τη δημιουργία προϊόντων όπως τα Jetlag Noodles — στιγμιαία noodles εμπλουτισμένα με φυσικά συστατικά που υποστηρίζουν τον οργανισμό στην αντιμετώπιση της κόπωσης μετά από πτήση.
Η ιδέα γεννήθηκε από την εμπνεύστρια του προϊόντος, Jenny Southan, κατά τη διάρκεια ταξιδιού προς το Ντουμπάι. Παρατηρώντας τις περιορισμένες επιλογές φαγητού και το ακριβό room service μετά από μακρινές πτήσεις, σκέφτηκε ένα προϊόν που να μπορεί να παρασκευαστεί ακόμη και με έναν απλό βραστήρα — μια πρακτική ήδη γνωστή σε πληρώματα αεροσκαφών και έμπειρους ταξιδιώτες στην Ασία.
Τα Jetlag Noodles δεν απευθύνονται απευθείας στον τελικό καταναλωτή. Στόχος τους είναι να βρίσκονται σε ξενοδοχεία, lounges, αεροδρόμια και κρουαζιερόπλοια, ακριβώς τη στιγμή που ο ταξιδιώτης τα χρειάζεται περισσότερο. Η ανταπόκριση από προσωπικότητες όπως ο Richard Branson, ιδρυτής της Virgin, και ο Simon Squibb, επιχειρηματίας και ιδρυτής πλατφόρμας υποστήριξης νεοφυών επιχειρήσεων, ήταν άμεση και ενθουσιώδης. Ο πρώτος χαρακτήρισε το προϊόν «διασκεδαστικό και πρακτικό», ενώ ο δεύτερος τόνισε τη σημασία του πώς και πού τοποθετείται στην αγορά.
