Από την επιλογή προορισμού μέχρι την κράτηση και τη φωτογραφία των διακοπών, TikTok και Instagram επηρεάζουν πλέον σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο ταξιδεύουν οι νεότερες γενιές. Νέα έρευνα της TUI Musement δείχνει ότι το viral περιεχόμενο μπορεί να μετατρέψει ένα απλό scroll σε πραγματικό ταξίδι.

Σχεδόν 4 στους 10 ταξιδιώτες έχουν επισκεφθεί έναν τουριστικό προορισμό κυρίως για να τραβήξουν φωτογραφία ή βίντεο, ενώ πάνω από 43% έχουν κλείσει ταξίδι ή δραστηριότητα επειδή προηγουμένως είδαν viral περιεχόμενο στα social media. Στη Generation Z, μάλιστα, το TikTok εξελίσσεται σε βασική πηγή ταξιδιωτικής έμπνευσης, ξεπερνώντας ακόμη και τις συμβουλές φίλων και συγγενών.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν λειτουργούν πλέον απλώς ως το ψηφιακό «άλμπουμ» των διακοπών. Επηρεάζουν σχεδόν ολόκληρη την ταξιδιωτική εμπειρία: από την πρώτη ιδέα για έναν προορισμό και την αναζήτηση δραστηριοτήτων έως την τελική κράτηση και την προβολή της εμπειρίας online.

Την τάση αυτή καταγράφει νέα έρευνα που πραγματοποιήθηκε από την Appinio για λογαριασμό της TUI Musement, σε ταξιδιώτες από την Ισπανία, την Ιταλία και το Ηνωμένο Βασίλειο.

Το TikTok γίνεται ο νέος ταξιδιωτικός οδηγός της Gen Z

Οι συστάσεις φίλων και συγγενών εξακολουθούν να επηρεάζουν σημαντικά τις ταξιδιωτικές επιλογές, καθώς αναφέρονται από το 41% των ερωτηθέντων. Ωστόσο, η εικόνα διαφοροποιείται στις νεότερες ηλικίες.

Για τη Generation Z, το TikTok αποτελεί πλέον κορυφαία πηγή ταξιδιωτικής έμπνευσης. Σχεδόν οι μισοί νέοι που συμμετείχαν στην έρευνα το ανέφεραν ως βασικό μέσο για την ανακάλυψη νέων προορισμών, ποσοστό υψηλότερο από τις συστάσεις οικογένειας και φίλων, οι οποίες συγκεντρώνουν 43%.

Τα σύντομα βίντεο με παραλίες, ξενοδοχεία, εστιατόρια και αξιοθέατα φαίνεται έτσι να αποκτούν έναν ρόλο που παλαιότερα είχαν οι ταξιδιωτικοί οδηγοί και οι προσωπικές προτάσεις.

Από το viral βίντεο στην κράτηση

Η επιρροή των social media δεν περιορίζεται στην ταξιδιωτική έμπνευση, αλλά μετατρέπεται και σε πραγματικές κρατήσεις.

Πάνω από 43% των ταξιδιωτών δηλώνει ότι έχει κλείσει ταξίδι ή δραστηριότητα αφού πρώτα είδε σχετικό viral post ή βίντεο.

Στις νεότερες γενιές η επίδραση είναι ακόμη εντονότερη, με το ποσοστό να φτάνει το 52% για τους Millennials και το 50% για τη Generation Z.

Παράλληλα, το 43% ακολουθεί travel influencers και δημιουργούς περιεχομένου για να αποφασίσει πού θα ταξιδέψει ή ποιες δραστηριότητες θα επιλέξει. Σχεδόν ένας στους τρεις έχει μάλιστα αλλάξει τον αρχικό προορισμό του επηρεασμένος από τέτοιες προτάσεις.

Τα Instagram hotspots κερδίζουν τους άγνωστους προορισμούς

Η επιθυμία για την εντυπωσιακή φωτογραφία των διακοπών επηρεάζει πλέον και τις επιλογές των ταξιδιωτών μετά την άφιξή τους στον προορισμό.

Το 37% των ερωτηθέντων αναφέρει ότι, τουλάχιστον περιστασιακά, προτιμά γνωστά Instagram hotspots αντί για λιγότερο προβεβλημένα σημεία.

Ακόμη πιο χαρακτηριστικό είναι ότι το 39% έχει επισκεφθεί έναν τουριστικό προορισμό ή αξιοθέατο κυρίως για να τραβήξει φωτογραφία ή βίντεο για τα social media.

Σχεδόν τα τρία τέταρτα των ταξιδιωτών δημοσιεύουν περιεχόμενο από τις διακοπές τους στα κοινωνικά δίκτυα, έστω και περιστασιακά. Την ίδια στιγμή, το 26% επιλέγει να μοιράζεται τις ταξιδιωτικές του εμπειρίες μόνο με έναν περιορισμένο κύκλο ανθρώπων.

Η «τέλεια» εικόνα των διακοπών φέρνει και πίεση

Η συνεχής προβολή των ταξιδιών έχει όμως και μια άλλη πλευρά. Περίπου 37% των ταξιδιωτών δηλώνει ότι αισθάνεται πίεση να παρουσιάζει τις διακοπές του όσο το δυνατόν πιο εντυπωσιακές στα social media.

Στη Generation Z το ποσοστό είναι ακόμη υψηλότερο, φτάνοντας το 45%.

Η επιρροή των κοινωνικών δικτύων φαίνεται να επεκτείνεται ακόμη και στην επιλογή παρέας: για το 18% των ερωτηθέντων, ο τρόπος με τον οποίο κάποιος χρησιμοποιεί τα social media επηρεάζει την επιλογή του ανθρώπου με τον οποίο θα ταξιδέψει.

«Συχνά μία μόνο φωτογραφία ή ένα βίντεο αρκεί για να δημιουργήσει την επιθυμία για ένα ταξίδι», επισημαίνει ο Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO της TUI Musement, σημειώνοντας ότι η εταιρεία ενισχύει στοχευμένα την παρουσία της σε Instagram και TikTok.

Όπως σημειώνει, ωστόσο, το σημαντικότερο στοιχείο παραμένει η εμπειρία που θα έχει ο ταξιδιώτης στον προορισμό: η ανακάλυψη ενός τόπου πέρα από τα δημοφιλή φωτογραφικά spots και η επαφή με την τοπική κουλτούρα.

Η έρευνα πραγματοποιήθηκε τον Ιανουάριο του 2026 από την Appinio για λογαριασμό της TUI Musement σε Ισπανία, Ιταλία και Ηνωμένο Βασίλειο.